中小PVC地板企業(yè)拯救自己的三大生存法則
經過多年的發(fā)展后，少部分PVC地板品牌浴血奮戰(zhàn)得以脫穎而出，多數品牌則仍在疲于奔命，爭奪著自己的生存發(fā)展空間。
面對2012年的市場經濟環(huán)境的殘酷無情，任何PVC地板企業(yè)都不愿意自己成為當前局勢下的“犧牲者”。既然無法逃避，那就勇敢面對。
如何出奇制勝、沖出重圍，并異軍突起成為PVC地板企業(yè)的關鍵。
首先，PVC地板企業(yè)必須要有足夠的信心。意識決定行動，心態(tài)決定成敗，信心是首要條件也是必備條件。
那么，有信心之后是不是就能突出重圍了呢?答案當然不是。除了信心之外，企業(yè)逆境求生還要掌握以下生存法則。
法則一：消費受眾精準化，塑造品牌進市場。
對于PVC地板企業(yè)來說，品牌操作要有個性，要有理念。
企業(yè)把品牌塑造出來以后就要和產品進行對接。品牌要讓消費者形成這樣的觀點，我買你的PVC地板，你的PVC地板在某些方面必須是好的。這就形成了對比性的了解和認知，然后才能對企業(yè)的品牌有情感依賴。
還要試圖把品牌的利益與產品的利益對接成功。以媒體為陣地進行廣告營銷，即廣告主通過挑選符合目標受眾瀏覽習慣的媒體，將廣告跨媒體精準投放給目標人群，購買“受眾”而不是“媒體”，達到廣告精準投放的目的。精準化定位消費受眾，才能將品牌打入市場。
法則二：找準自身特色，形成產品差異化。
PVC地板企業(yè)營銷制勝的根本在于創(chuàng)造差異化，企業(yè)產品的差異化在很大程度上左右著消費者的消費取向，決定著一個企業(yè)品牌的標識化。
企業(yè)在激烈的競爭之中取勝需要有先進而強大的差異化產品作為基礎和支撐。找準品牌自身的工藝特色，產生一個品牌賣點，工藝使產品實現(xiàn)一個由“量”到“質”的飛躍，追求差異化的產品，把不同的產品賣給不同階層的消費者。
找準自身特色，形成差異化產品，不僅能夠形成自身鮮明的品牌特色賣點，也能為市場攻堅戰(zhàn)的開展找對切入方向。
法則三：講求營銷策略，達到宣傳效益較大化。
企業(yè)融資難、原材料價格上漲、勞動力成本上升等多重因素的作用，嚴重影響了PVC地板企業(yè)的生存狀態(tài)。
控制硬性廣告費用的投入，節(jié)省廣告開支，有效利用有限的廣告費，投入到公關傳播、事件營銷等低成本、高回報的宣傳策略上，樹立良好的企業(yè)形象，提升市場信譽度、美譽度讓消費者心甘情愿地接受自己的品牌。
總之，非常時期需要非常手段。只要我們PVC地板企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控成本而塑造強勢品牌。
市場迷茫時，PVC地板企業(yè)應小心求證、大膽出手、學會處理危機甚至化危為機。
